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【特別說明】
■ 本年度報告及各區(qū)域市場報告只限定家用空調(diào)器產(chǎn)品；
■ 本年度報告所指的2005年度為2004年9月—2005年8月，部分品牌的銷售統(tǒng)計與本報告劃定的年度有不同，因而可能導(dǎo)致部分品牌的統(tǒng)計數(shù)據(jù)與本書統(tǒng)計數(shù)據(jù)不同；
■ 在本年度調(diào)研過程中，我們對2004年度報告中由于統(tǒng)計方面的原因引起的誤差進行了調(diào)整，因此極個別圖表并不能直接和去年進行對比；
■ 本報告外銷部分的數(shù)據(jù)參照引用了海關(guān)及各方數(shù)據(jù)；
■ 本報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)是在工廠分公司、工廠各地辦事處、代理商、直營商、全國各區(qū)域市場經(jīng)銷商
等多方數(shù)據(jù)分析后得出的，因而會導(dǎo)致部分品牌在部分區(qū)域的銷售額出現(xiàn)15%左右的系統(tǒng)誤差； ■ 本報告在關(guān)于商業(yè)庫存的統(tǒng)計中，會由于廠商隱瞞部分庫存而導(dǎo)致統(tǒng)計結(jié)果偏小。盡管本報告已作了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，但仍然可能會出現(xiàn)最終實際內(nèi)銷量略小于本報告統(tǒng)計結(jié)果；
■ 本報告僅為一家之言，在部分區(qū)域以及對部分廠商的銷售結(jié)果的統(tǒng)計可能出現(xiàn)一定的偏差，歡迎業(yè)內(nèi)批評指正；
■ 本報告為編者對全國市場的獨立調(diào)研結(jié)果，整個調(diào)研未得到任何企業(yè)和個人的費用贊助；
■ 本報告僅作為空調(diào)行業(yè)內(nèi)部參考資料，不用于任何商業(yè)用途，因此任何企業(yè)及個人利用本年度報告及相關(guān)區(qū)域市場報告的市場宣傳行為，以及由此出現(xiàn)任何形式的糾紛與編者無關(guān)。
第一節(jié)：市場總體特征
從多年以來行業(yè)的發(fā)展規(guī)律來看，淡季市場的表現(xiàn)對當(dāng)年整體市場的作用越來越大，也在很大程度上深刻影響著工廠和渠道的信心。2004年度旺季尾市表現(xiàn)不佳，使得許多工廠新年度的開盤時間要早于04年度。各工廠紛紛在8月初便出臺了新一年度的政策。盡管各大品牌紛紛加大了今年淡季節(jié)的市場操作力度，2005年度淡季市場仍然繼續(xù)2004年度呈現(xiàn)了持續(xù)下探的走勢。盡管隨著行業(yè)的發(fā)展，空調(diào)市場淡旺季的差距日益縮小，但是旺季市場的爆發(fā)性增長往往對年度市場的總體情況起著決定性的作用。而今年的旺季市場可謂是表現(xiàn)一般，大多數(shù)品牌在七月份一結(jié)束便草草收兵以備來年。
本年度行業(yè)的洗牌力度進一步加大，大品牌仍然在通過各種手段加速對行業(yè)的整合，而原材料價格的進一步上漲，又使得工廠無論是價格競爭還是促銷手法上都相當(dāng)謹(jǐn)慎，各品牌的價格炒作要理性許多，往年的低價炒作和特價機今年要少了許多。這也直接影響著終端零售的表現(xiàn)，也間接決定著渠道打款和工程機市場的走勢。在這一背景之下，工廠的回款和出貨都十分艱難。
而在渠道方面，各大連鎖擴張的步伐進一步加速。在基本完成了一級市場的基本布局之后，國美、蘇寧、永樂等家電連鎖賣場開始向部分成熟二、三級市場進軍，加劇了部分二、三級市場渠道的變革，也正在對當(dāng)?shù)厥袌龉逃械钠放聘窬之a(chǎn)生一定的影響。本節(jié)我們分別從全年市場走勢、內(nèi)銷分析出口市場分析、庫存分析等方面全面分析今年空調(diào)市場的總體特征。
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